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近代商標的翅膀元素

西方傳統題材。除上文所述之星形、盾形(紋章)外,常見的主題還有翅膀、飄帶、皇冠等類。
?翅膀。翅膀在近代商標中具有極為重要的意義。“翼豹”、“飛虎”、“飛童”、“飛箭”、“飛龍”、“飛馬”、“飛羊”、“飛魚”、“飛輪”、“飛球”、“飛貓”、“飛菱”、“飛瓜”等,在這些圖形上都加入了羽毛狀的雙翼。此中最為常見的是飛馬和飛輪兩類商標。
飛馬,又可稱之為“天馬”,英文全稱為 Pegasus或 wingeHorse,該詞原意來自于希臘神話,是指 Jupiter之女,即專門司掌文藝的九位女神。之后,伴隨基督教信仰在西方的傳播和普及,羽翼成為一種具有典型特點的西方宗教符號,它代表異域和天堂,象征純潔和超然,是天使的代表符號。然而,在中國傳統表象符號中也有名為“天馬”的幻想生靈,經常被稱作“天之驛騎”。《漢書》中有載:無鼎四年秋,馬生渥洼水中作天馬之歌。《史記》中也有間接記載:大宛多善馬,馬漢血,其先天馬子也。中國的天馬也被經常用來比喻文詞的優美、流暢,但從形象上看二者又不盡相同。最大的區別在于翅膀的表現,西方天馬的翅膀為具象的羽翼,具有定的體量感。而中囤的天馬則大多不具有明顯的羽狀翅膀,僅以飄逸的線條或者馬身的肢體動作表現天馬在空中疾馳的迅捷靈敏。從商周著名青銅器“馬踏飛隼”上便叮看出這種具有中國獨特風格的表現樣式。然而,在中國近代商標中表現的飛馬形象卻大多為西方化的具象表現,尤其是翅膀部分釆用了羽翼形式,呈現出奔騰跳躍的姿態。在表現風格上,多為線條化的勾描,一些商標圖形具有較典型的西方特征,但在馬的某些細節表現上仍可找到中國傳統的風格模式。如20世紀30年代末期,上海大明鐘表眼鏡行使用的“飛馬”牌商標圖形,馬的鼻翼、四蹄、尾部,甚至飛躍的姿態都同“馬踏飛隼”造型極為相似。

中國近代商標中的飛馬形象應借鑒于同時期的西方商標但在模仿的同時又作了適當的修正,使圖形更符合于中國消費者的欣賞習慣。同時,還需提到的是這一圖形符號在中國的流行也極富深意:一方面是因為在中國傳統母題中,馬”具有吉祥和奮進的含義;另一方面在于這一圖形所具有的時代特征,商標設計師以飛馬形象象征企業、品牌的騰飛躍進,同時也包含了對中華民族騰飛富強的美好心愿。
近代商標中的飛輪圖形為一旋轉的輪軸結構,兩邊帶有羽狀翅膀,表現出一種飛速前行的動感。20世紀初期,此種形象具有較為典型的符號化特征,曾大量出現于生活的多個方面,象征文明進步之意,是一種具有時代感的圖形標志。典型的例子有上海金輪織造廠出品的“飛輪”牌、“雙輪”牌和“三輪”牌手帕商標。其形態均為帶羽翼的輪形結構,不過在輪子數量上略作調整。使用飛輪,除了象征文明進步等廣義內涵外,此圖形還在輪形結構上突出了近現代大工業生產的機器化特征和迅捷簡便的運行特點。而兩邊的羽翼又在一定程度上適度削弱了其所具有的金屬冷硬感為之加入了一層浪漫的夢幻色彩,體現出20世紀設計師所具有的民族使命感和融會其間的人文氣息。總體而言,這圖形已經不是傳統的西方符號,而是結合本土特征對其進行的一次大膽創造,是一種新生的時代符號,具有極為鮮明的民族特色。
除以上兩種常見商標圖案外,還出現了大量相似的設計,其名稱也都含有“飛”字,例如“飛虎”、“飛童”、“飛箭”、“飛龍”、“飛羊”、“飛魚”、“飛球”等。這類商標圖案均采用極為寫實的表現手法,設計師運用拼貼似的構成技法,將翅膀與主體形象結合在一起,使整體形象極為有趣。

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