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近代商標幾何圖形圓形

中國近代商標中出現(xiàn)的幾何圖形
在中國近代商標中出現(xiàn)的幾何圖形主要有以下幾種形式三角形、菱形、圓形、方形以及星形圖案。這些圖形大多作為主體圖案或單獨表現(xiàn),商標整體結(jié)構(gòu)為幾何風格,形式簡練,線條灑脫,與其他繁復(fù)形標志設(shè)計形成視覺審美上的鮮明對比。
圓形
圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動,引起向周圍等距離的放射活動,或從周圍向中心點集中的活動。換言之圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心。在許多民族的早期信息藝術(shù)中,具有中心點的圓環(huán)紋飾非常常見,具有太陽的象征意義(阿奇博爾德?H.克里斯蒂,20060)”。在整個中世紀,圓環(huán)紋飾和同類圖案被大量用作圖畫主體的結(jié)構(gòu)框架,他們通過微小圖案裝飾圖案外觀設(shè)計的方式給圖案空間提供了有序的穩(wěn)定感。如果沒有這樣的形式設(shè)計,圖畫和淺浮雕就會與周圍的框架不協(xié)調(diào)(阿奇博爾德H.克里斯蒂,2006)。

而在中國古代,人們的審美心理中,常常把對待宇宙、對待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個圓形之中,形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形橢圓形和復(fù)合形等。在平面設(shè)計中,圓形具有凝聚視線,造型簡潔、洗練的符號特征,經(jīng)常被用于標注記號或圈畫某一圖形輪廓。
商標中的圓形圖案主要有兩種表現(xiàn)形式:一種,作為商標邊飾,其內(nèi)裝飾文字或各異圖形紋樣。這種圖形樣式在中國近代商標中極為常見,但并非我們所謂之幾何化風格。這是因為,此種商標圖形只具有圓形呈像特點或類圓輪廓,內(nèi)部結(jié)構(gòu)大多繁復(fù)、精細,從商標整體來看,依然延續(xù)傳統(tǒng)的構(gòu)成模式(參見圓形商標一節(jié))。另一種,商標主體以圓形圖案組成,或單獨表現(xiàn),或多個圓形組合搭配。這是一種極為簡化的表現(xiàn)形式,商標圖案呈現(xiàn)幾何化圖形特點。從現(xiàn)有資料來看,此種圓形結(jié)構(gòu)在20世紀初期的中國商標設(shè)計中并不常見,且具有雷同化趨勢,其中最為常見的是以三個圓形構(gòu)成的三角狀套疊圖案,商標名稱一般稱其為“三圓”、環(huán)”或“三連環(huán)”,與此類似的還有以兩個圓套疊的商標圖案,如大中華橡膠廠使用的“雙圓”牌橡膠商標便采用了此種形式,商標圖形給人以簡潔、清晰的視覺感受,易于辨識和記憶。
此外,還有一種較為復(fù)雜的表現(xiàn)形式,其有符號化的呈像特點,但因圖形本身也極為簡練,具有鮮明的幾何效果,故而也被歸于此類,其代表圖案為中國的太極符號與日本的太陽標志。關(guān)于太極圖形前文已有詳盡描述,現(xiàn)不贅述;至于太陽商標則多為日本產(chǎn)品,其特點為圓形構(gòu)圖,周圍環(huán)以散射性光芒,或加入文字,或加入海浪、飛鳥、浮云等輔助裝飾,線條流暢、簡潔,具有幾何化呈像特點,同時表現(xiàn)出鮮明的民族風格。在20世紀初期,伴隨日本產(chǎn)品的大批量涌入以及對中國領(lǐng)土的入侵,尤其是在20世紀30年代中期,出現(xiàn)了一大批以太陽為主體圖案的商標設(shè)計,單足袋株式會社一家企業(yè)便同時擁有不下十二種太陽牌商標。至1937年抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后,中國商界領(lǐng)導(dǎo)的全民反日貨浪潮日漸高漲,此種具有鮮明民族特點的商標圖案也逐漸淡出中國市場。

標簽：潮州百色宿州大同西藏廈門淮南崇左

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