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反淡化理論的由來（上）

反淡化理論的由來（上）
傳統的混淆理論可以解決他人在競爭性商品以及關聯性商品上使用相同或近似商標，從而對權利人商標的區分功能造成損害的問題。隨著商標聲譽的提高，成為家喻戶曉的馳名商標之后，對于馳名商標或者說聲譽商標來說，即使他人使用了相同或近似商標而又未造成消費者混淆的情況下，也有可能對其顯著性或聲譽造成損害。但此時，由于不存在消費者的混淆，混淆理論不再有用武之地。
反淡化理論最早來源于美國的理論研究和立法、司法實踐活動。美國現行商標法是１９４６年頒布的《蘭哈姆法》，載于《美國法典》第十五編。《蘭哈姆法》也成為美國商標立法道路上重要的一個里程碑。它不僅規定了聯邦一級的商標注冊程序，還規定了一些實體性的商標權利，是一部體現各州商標立法精神又有所突破的實體和程序相結合的法律。《蘭哈姆法》經１９６２年、１９７５年、１９８２年、１９８８年、１９９５年和１９９９年等數次修訂，至今有效。其中值得一提的是１９９５年的修訂。“１９９５年聯邦商標淡化法”修改了《蘭哈姆法》第四十三條，對馳名商標的保護做出了特殊規定，禁止他人未經授權使用已經馳名的商標，被認為是聯邦一級全面確立馳名商標反淡化保護的標志。

由美國國會于１９９５年制定通過《聯邦商標淡化法》（ＦｅｄｅｒａｌＴｒａｄｅｍａｒｋＤｉｌｕｔｉｏｎＡｃｔ）正式確立反淡化理論。２００６年，又通過了《聯邦淡化修正法案》對早先確立的反淡化理論加以修正和完善，并相應地修訂了《蘭哈姆法》中的有關條款。由此出發，美國發展出淡化理論作為加強馳名商標的保護力度的一大重要革新，可以說，反淡化理論的提出和司法實踐活動對其的確立，就是專為解決馳名商標保護問題的。
２００３年的Ｍｏｓｅｌｅｙ案是為美國商標保護中淡化理論適用的一個著名案例。案件中，Ｍｏｓｅｌｅｙ開的一家經營男女內衣、成人影碟等商品的商店取名為“ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ”，而一名軍隊中的上校看到該商店的廣告后，對其中所謂“不健康、低級”的商品感到不滿意，進而向馳名商標“ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ”的所有人提出了抗議，于是ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ向該店發出律師函，要求其停止使用“ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ”作為商店名稱。該店后改名為“ＶｉｃｔｏｒｓＬｉｔｔｌｅＳｅｃｒｅｔ”，但ＶｉｃｔｏｒｓＳｅｃｒｅｔ仍然不能接受，于是發生訴訟。地方法院支持了原告的訴求，認定被告店名玷污了（淡化）原告的馳名商標。

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