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商標法律策略的價值（下）

（三）搶占市場
按照國際慣例，商標保護具有地域性，目前世界上大多數國家和地區都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區注冊商標，誰就擁有商標的專用權。根據商標保護地域性的規定，商標一旦在該國該地區搶注成功，被搶注商標的企業就不得在該國或該區域內使用此商標，若違反則構成侵權。因此，不論被搶注商標的企業是放棄原商標另創品牌，或是高價回購，或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業的經營成本，延緩其產品占據市場的時間，降低市場份額。因此，法律策略意識的淡薄應引起中國企業的警醒。
我國許多企業商標缺乏國際化意識，一方面，許多企業產品或服務的商標自產生之后就一直沿用，甚至百年不變，缺乏新時代的元素，難以跟上時代的步伐，其產品或服務自然會被消費者所拋棄，這也是許多企業在市場中失利的主要原因。另一方面，許多企業商標設計之初都是針對國內消費者，其知名度與影響力較為有限，企業難以融入世界經濟一體化的進程。當然，進入國際市場并不是所有企業都追求的和力所能及的，但這確實是導致我國缺少一些國際馳名商標的主要原因。

（四）防范搶注
有資料顯示，２００４年公布的“中國５００個最具價值的品牌”中，有４６％未在美國注冊，５０％未在澳大利亞注冊，５４％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達７６％。“面對這些未注冊的知名商標，處于激烈競爭中的國外企業能不動心思嗎？”早在４０年前，中國知名商標在國外被搶注已經開始，如“同仁堂”商標，從２０世紀８０年代末開始，先后被日本、美國、韓國、荷蘭、挪威、瑞典等多個國家的企業搶注；而天津著名飲食品牌“狗不理”包子，也早在三十幾年前就被日本搶注。而且，近年來這種現象日益增多。
據國家工商總局統計，近年來，我國商標國外搶注案件每年不下百起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業。國外搶注者通過商標搶注或進行商標倒賣，或以侵權之名索賠，或索取高額轉讓費，更有甚者利用商標搶注，阻止中國企業進軍國際市場，讓中國企業蒙受巨大損失。
（五）有效保護
商標是企業自有的知識產權，是企業自主創新的成果，是企業開拓國內、國際市場的通行證。馳名商標因其承載的良好聲譽與品質，往往成為不法分子仿冒侵權、牟取暴利的首選對象。假冒侵權行為屢禁不止，挫傷了企業的創新積極性，給企業造成了巨大損失，更為嚴重的是擾亂了市場經濟秩序，惡化了整個社會的信用環境。
企業，特別是擁有馳名商標的企業要進一步增強自我保護意識，珍惜來之不易的良好聲譽，抓好產品的規范化、標準化生產，確保產品質量，憑借馳名商標這一金字招牌，延伸產業鏈，拓展產品領域，打造企業形象，全方位提升產品的市場占有率和企業信譽。
職能部門要認真履行商標監管職責，切實加強注冊商標專有權保護，嚴肅查處商標侵權和制假售假違法行為，開展注冊商標維權和保護協作機制，努力構建商標專有權保護的長效機制。

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