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當世界已邁入知識經濟時代，許多發達的資本主義國家紛紛調整知識產權戰略，實施知識產權立國的今天，我們的一些人(實際是許多人)在上項目、開發產業時，對知識產權這種關系企業乃至整個經濟發展的戰略性資源表示“無所謂”，實在令人吃驚和遺憾!在中國加入WTO，全面參與世界市場競爭的今天，竟有企業家對企業名稱(字號)、對商標“無所謂”，不由人生發出“與發達資本主義國家相比，我們的觀念相去何其遠也”的慨嘆!
小編記得多年前看到過一則資料稱，在發達的資本主義國家，人們衡量一個企業的財富，不是看它擁有多少廠房，多少機器設備，而是看它擁有多少無形資產。一般情況下，商標、專利、商業秘密和管理經驗等無形資產可以占到企業總資產的50%~70%，甚至更多。中國知識產權報披露，國內使用在汽車上的“現代”商標早在1996年即被浙江一民營企業注冊。為了獲取“現代”商標專用權，“北京現代”的制造商不得不花4000萬元的高價，忍痛從該民營企業手中受讓。這兩則資料內容雖然不同，但是都說明了商標的極端重要性。

很多人醉心于研究自己的公司叫什么名字，而忽視商標的作用。
《企業名稱登記管理規定》中規定:“企業名稱應當由以下部分依次組成:字號(或者商號)、行業或者經營特點、組織形式”。字號(或者商號)是企業名稱的核心。我們所談論的企業名稱，多數情況下指的是企業字號。字號是區別不同商事主體的商業標識，而商標則是用于區別商品和服務來源的商業標識。就相同點來說，它們都使用在商業活動中，都具有便于消費者識別、便于廣告宣傳的作用。
無疑，它們都是一種無形資產，或稱作無形財富。就其區別來說，字號代表的是企業的整體形象，商標是使用在企業所提供的某種商品或服務上的。商標是一種民事權利，可以依法使用，可以許可他人使用，可以依法轉讓，可以質押，經過長期使用，可以從商品或服務中分離出來，具有獨立的資產價值。一些聰明的企業家，往往把商標與企業名稱統一起來，企業名稱是商標，商標也是企業名稱。這樣，更便于傳播，便于樹立商標的形象，企業的形象。

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只醉心于研究公司名而忽視商標