在知識產(chǎn)權(quán)普及化的今天，商標(biāo)商標(biāo)對于企業(yè)更加重要，如果沒有一、兩大知名品牌，將無法打動(dòng)消費(fèi)者?，F(xiàn)在只有兩種方法可以取得商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)。

與轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的費(fèi)用相比，注冊商標(biāo)的費(fèi)用較低，在品牌名稱、方案設(shè)計(jì)上也可以根據(jù)自己的愛好來設(shè)計(jì)商標(biāo)。但隨著商標(biāo)注冊量的增加，申請注冊的難度也越來越大。

首先，由于漢字的限制，難免會(huì)有重復(fù)使用的商標(biāo)。

其次，隨著我國新商標(biāo)法的完善，許多小方法被禁止。新注冊商標(biāo)很容易被拒絕，注冊商標(biāo)必須等待大約7個(gè)月。

對企業(yè)來說，商機(jī)爭分奪秒，先占據(jù)一定有很大的優(yōu)勢，更何況要等半年以上，如果商標(biāo)不注冊使用商標(biāo)，那商標(biāo)就有風(fēng)險(xiǎn)。在申請注冊的時(shí)候，是先使用注冊商標(biāo)還是先注冊商標(biāo)呢？

讓我們分析一下吧！

第一，把握中國新商標(biāo)法規(guī)范

申請注冊的申請

申請注冊是明確商標(biāo)專用權(quán)所屬的全過程。新的國際商標(biāo)法明確了商標(biāo)專用權(quán)適用的兩個(gè)基本原則。首先，申請規(guī)范登記，其次，規(guī)范使用。簡言之，申請注冊是指在申請注冊的基礎(chǔ)上設(shè)立商標(biāo)專用權(quán)。無論此商標(biāo)是否使用，只要符合新商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志主管機(jī)關(guān)審查申請注冊，申請人將取得該商標(biāo)的專用權(quán)，并接受有關(guān)法律法規(guī)的維護(hù)。使用規(guī)范指商標(biāo)的使用可以產(chǎn)生分配權(quán)。

根據(jù)本規(guī)范，首次申請才能獲得商標(biāo)專用權(quán)。根據(jù)中國商標(biāo)法第三條，中國商標(biāo)局審查申請注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人擁有專用權(quán)，并受有關(guān)法律、法規(guī)保護(hù)。申請注冊的規(guī)定適用于中國商標(biāo)法。

規(guī)范繼承是適用法律規(guī)范繼承的一項(xiàng)重要制度規(guī)范。由于商標(biāo)專用權(quán)是根據(jù)申請注冊的申請，同一或類似商品或類似商品上申請注冊商標(biāo)的人不會(huì)一直不斷地申請注冊。提出申請的時(shí)間，管理部門不僅是一種有效的方法，而且也決定著商標(biāo)專用權(quán)的歸屬。

因此，《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定，兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請人使用相同或類似的商品或類似商品申請注冊注冊商標(biāo)的，批準(zhǔn)并公布申請的商標(biāo)標(biāo)志。這是首先應(yīng)用的規(guī)范。根據(jù)該規(guī)定，商標(biāo)即使已使用多年，若不立即申請注冊，因他人申請注冊的機(jī)會(huì)會(huì)喪失，因此無法取得商標(biāo)標(biāo)志專利。當(dāng)然，申請?jiān)谙鹊囊?guī)范也有問題的情況下，如果在同一天遇到2個(gè)以上的商標(biāo)注冊，則盡量用其他方法管理決定專利歸屬。因此，第18條也規(guī)定，當(dāng)天申請的，基本上是批準(zhǔn)公告適用于以前的商標(biāo)，拒絕他人的申請，無公告。這表明我們在采用申請前規(guī)定和申請前的適當(dāng)補(bǔ)充條件。

二利弊

首先申請注冊

利益

①首先申請注冊，企業(yè)擁有商標(biāo)專用權(quán)！商人可放心地使用此商標(biāo)。

②相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的維護(hù)：擁有該注冊商標(biāo)的，將受相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)，其他人不得在相同、相似的種類內(nèi)使用相同或類似的商標(biāo)，違反者可以對責(zé)任法進(jìn)行追究。

③產(chǎn)品市場競爭力：首先驗(yàn)證成功的商標(biāo)，在申請注冊的種類中，不能使用其他類似、相同的商標(biāo)標(biāo)志。對企業(yè)來說，在企業(yè)所屬的行業(yè)里，這類品牌多不容易產(chǎn)生二次品牌。能迅速識別商品，提高企業(yè)商品的市場競爭力。

④天貓入所：申請注冊商標(biāo)后，企業(yè)可以上天貓，網(wǎng)上的方法增加了，而且消費(fèi)者的質(zhì)量也大大高于淘寶。

⑤品牌基本上申請了注冊商標(biāo)的標(biāo)志，企業(yè)可以對該商標(biāo)進(jìn)行整體規(guī)劃，宣傳策劃方案和營銷。

①商標(biāo)注冊需時(shí)約一年，且不利于企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃方案(除非該企業(yè)在一年前注冊了商標(biāo))。

②商標(biāo)駁回復(fù)審：類似地，近似商標(biāo)標(biāo)志在同一天提出申請注冊申請，中國商標(biāo)局首先充分考慮盡早交付商標(biāo)標(biāo)志，抑制商標(biāo)行為。

直接利用申請登記

利益

①駁回復(fù)審：①商標(biāo)駁回復(fù)審：這一期申請與商標(biāo)相近，早期生產(chǎn)加工商品的企業(yè)更為有利。

②提成費(fèi)用：企業(yè)申請時(shí)，在產(chǎn)品上使用商標(biāo)標(biāo)識，經(jīng)歷了近一年的時(shí)間，商標(biāo)標(biāo)志在相關(guān)市場的銷售知名度也很高，企業(yè)不必花費(fèi)過多的錢來宣傳其計(jì)劃和營銷。

③市場銷售機(jī)會(huì)一般都是先占領(lǐng)市場的企業(yè)，占據(jù)的市場銷售量越大。如果過了一年再談，就有可能無法在市場上銷售。

①付諸東流：近年來商標(biāo)注冊成功率不到一半，企業(yè)辛苦經(jīng)營商標(biāo)后，如果申請注冊，商品不但不能再銷售，而且以前出現(xiàn)的著名品牌也屬于他人。

②侵犯商標(biāo)未注冊商標(biāo)使用商標(biāo)，必然存在侵權(quán)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

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