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區塊鏈數據存儲結構所形成的精準機制已經廣泛應用于經濟領域，當前不能忽視區塊鏈技術對企業營銷效果的優化作用。從區塊鏈的精準機制分析，去中心化會精準市場定位，通過直達消費者痛點增強其滿意程度；安全與透明原則更能增強消費信任度，拉近消費感情，提高品牌認可度；開放與共識則實現品牌態度、購買意愿的一致性，可以擴展消費接受度；而互動與分享更能強化對品牌的消費忠誠度。區塊鏈精準機制契合于汽車業營銷的效果評估，對汽車銷售市場認知率、精準率、銷售轉化率及市場占有率評估都會產生重要影響。在營銷效果評估體系構建上，應以消費需求為切入點，精準運營投放，注重車企服務評價平臺構建，強化全過程、全場景服務效果評估。

關鍵詞：區塊鏈；精準機制；營銷效果評估；消費需求；汽車行業

一、區塊鏈對企業營銷效果具有優化作用

（一）去中心化—增強消費滿意程度。現代營銷離不開市場細分和定位，通過對消費行為的精準分析獲得優選客戶，并通過市場測試驗證所做定位是否準確有效。傳統的營銷方式借助廣告提升形象、促進銷售轉化，依靠的是權威且有影響力的媒介投放，但這樣的方式使得轉化效果隨機且不可控，廣告吸引無法實現與最終消費的一對一響應，也就無法對品牌的營銷策略進行有效改進。另外，由于企業及廣告主需要從各種不同渠道收集關于消費者的數據，使得這種數據的獲得過于繁瑣而造成時間、精力和費用的浪費。然而區塊鏈技術不依賴額外的第三方管制，可以通過分布式記錄和存儲，實現各個節點信息的自我驗證、自由傳遞和自我管理，品牌借助區塊鏈技術，在不需要中間商、廣告商的情況下，能夠很好跟蹤消費信息，實時響應用戶數據，并根據用戶的消費需求與消費傾向，識別營銷目標用戶，合理匹配用戶服務。所有的系統參與者，通過數據分析生成與情境相關的個性化推介方案，明確了目標用戶群體以及定位，提升了用戶價值，有效支撐了關聯性銷售。通過用戶數據不斷加深自身優勢，完善企業服務，從而優化市場營銷，形成強有力的良性循環。