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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維
1、主要的一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)。
4P、4C、4R、整合營(yíng)銷(xiāo)、SMART原則、帕金森定律、SWOT分析模型、蘑菇管理定律、破窗效應(yīng)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、交互式營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、AIDA模式、定位理論等。
2、更豐富的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)學(xué)習(xí)掌握應(yīng)用。
5W理論、受眾選擇3S論、奧克的四步創(chuàng)意模式、沃爾夫PFA評(píng)估模型、韋斯特利-麥克萊恩模式、大衛(wèi)-奧格威的廣告準(zhǔn)則、費(fèi)洛伊德的NETAPPS評(píng)估模型、睡眠效應(yīng)、精益營(yíng)銷(xiāo)6R策略、差異化營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、利基戰(zhàn)略、品類(lèi)戰(zhàn)略、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略等。
3、消費(fèi)與競(jìng)爭(zhēng)分析方面的知識(shí)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，必須對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析和理解、策略制定要有相當(dāng)深厚的知識(shí)，這才足以讓我們的創(chuàng)意與策略符合市場(chǎng)要求。在這方面可以認(rèn)真學(xué)習(xí)研究凱恩斯消費(fèi)理論、消費(fèi)者行為理論、消費(fèi)者需求理論、生命周期消費(fèi)理論、消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論、AISAS消費(fèi)者行業(yè)分析模型、蘭貝格消費(fèi)者分析模型、競(jìng)爭(zhēng)者分析、SICAS消費(fèi)者行為模型等。
時(shí)代在變，環(huán)境在變，市場(chǎng)在變。對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些新的主張和理念，要及時(shí)學(xué)習(xí)掌握，比如互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶(hù)痛點(diǎn)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等。有時(shí)候一個(gè)新的方法就可以在原有的基礎(chǔ)上達(dá)成更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
熟悉了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，并不代表就可以成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，要親自運(yùn)營(yíng)幾個(gè)項(xiàng)目，才會(huì)有一定的實(shí)際意義，要不也是紙上談兵，不切實(shí)際。現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境非常復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)是很難有一席之地的。