隨著我國汽車市場的復蘇，國內汽車銷量也獨領風騷，成為全球市場的亮點，2020年我國汽車銷量繼續蟬聯全球第一。

對于競爭日益激烈的汽車行業，不少企業紛紛玩起了抖音，嘗試短視頻營銷。但對于整個市場的眾多車企而言，應該如何利用抖音這個全新的流量高地賦能品牌營銷，實現品效合一，依然是大家關注許久的重點。那么如何做好呢？

一、新流量時代，短視頻顛覆營銷格局

在注意力碎片化時代，隨著用戶行為習慣的變更以及優質內容創作者的成長，使能夠吸引用戶持久關注的短視頻飛速發展，根據Trustdata移動大數據檢測平臺統計顯示，2018年4月短視頻APP的DAU強勢反超綜合視頻和視頻直播，移動網民手機使用時間大幅向短視頻轉移。

作為當前頭部的短視頻產品之一，抖音短視頻已成長為以智能技術作驅動，記錄美好生活的綜合性短視頻平臺。今日頭條汽車營銷中心總經理肖觀音介紹道，“截至2018年7月中旬，抖音國內DAU超過1.5億，MAU超過3億，全球月活超5億。隨著抖音用戶數的快速增長，抖音已成為擁有全新流量的價值洼地、有群體參與的口碑爆發地、有行為驅動的爆款孵化器。”

二，對于抖音特性認識

抖音特性就是“短平快”。不要想著長篇大論，視頻在1分鐘甚至更短時間之內說清楚問題，會更受歡迎，在此也提醒你，因為現在短視頻平臺已過了紅利期，所以很難做成超大V、收割大部分流量。

所以建議“不要把所有雞蛋放一個籃子里”，前期沒必要只專注抖音平臺，可將同樣內容復制到火山、微視、西瓜、B站等平臺。 復制的過程中，不要在抖音里涉及快手信息，或在快手里涉及抖音信息，也不帶平臺的logo。

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