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從百度地圖標(biāo)注感恩節(jié)AR活動看如何玩轉(zhuǎn)LBS場景化營銷

1694 日前，百度地圖與萬達(dá)百貨、王府井集團(tuán)、大洋百貨等多家商場及品牌達(dá)成合作，基于LBS技術(shù)，打造了一場精彩的感恩節(jié)營銷活動。同時，此次活動也開啟了百度地圖標(biāo)注萬達(dá)百貨基于LBS+百貨實體店的全面合作，實現(xiàn)30座城市全覆蓋，為后續(xù)雙方線上線下深入合作展開新篇章。
近年來，國內(nèi)LBS營銷開始普及，其中集定位、導(dǎo)航及海量商家地理信息于一身的手機(jī)地圖為商家開展LBS營銷創(chuàng)造了有利條件。憑借天然的場景化優(yōu)勢，LBS技術(shù)能夠?qū)⒌乩砦恢门c商家信息相結(jié)合，從而實現(xiàn)線上線下的無縫對接，為商家的精準(zhǔn)化營銷、個性化體驗、與用戶的實時互動提供了更多的想象空間。作為國內(nèi)手機(jī)地圖行業(yè)的領(lǐng)先者，百度地圖已與國內(nèi)外諸多品牌展開合作，推出了不少經(jīng)典的LBS營銷案例。百度地圖陸續(xù)與國內(nèi)外知名品牌達(dá)成合作
此次百度地圖感恩回饋季營銷活動覆蓋了萬達(dá)百貨、王府井集團(tuán)、大洋百貨、飛亞達(dá)、也買酒、美特斯邦威、來伊份、FED等多家商場及門店。11月24至27日期間，用戶通過百度地圖客戶端的活動入口進(jìn)入活動地圖參與喂食火雞游戲，在活動地圖內(nèi)可查看附近的火雞，點擊火雞可開啟AR模式開始游戲，喂食火雞成功即可獲獎品或金幣。此次感恩回饋季共為活動參與者提供了5g金條、超值購物卡、品牌商店優(yōu)惠券等多重好禮。在活動過程中，商場和店鋪完成了優(yōu)惠信息投放、引流這一重要環(huán)節(jié)，更借百度地圖這一大平臺增強(qiáng)了感恩節(jié)活動的曝光效果。
除了國內(nèi)品牌，實際上百度地圖早與泰國旅游局及泰國8大頂級購物中心達(dá)成品牌營銷合作，在七夕情人節(jié)和潑水節(jié)等熱門節(jié)點推出主題活動，為赴泰游客提供活動推介。游客能夠在百度地圖上完成查詢熱門景點、查看商家詳細(xì)介紹及優(yōu)惠資訊、線上訂位等一站式旅游服務(wù)體驗。百度地圖國際版能夠幫助海外商家突破語言和文化的差異，有效觸達(dá)中國出境游客群體。
百度地圖三大優(yōu)勢幫助品牌實現(xiàn)場景化營銷
萬達(dá)百貨、王府井集團(tuán)等諸多品牌選擇與百度地圖合作，正是看中了百度地圖在用戶量、技術(shù)及一站式服務(wù)閉環(huán)等方面的平臺優(yōu)勢。
首先，海量用戶基數(shù)使百度地圖成為品牌營銷的超級入口。百度地圖目前月活躍用戶量達(dá)3.48億，以70%多的市場占有率領(lǐng)先行業(yè)，能夠為品牌方帶來極高的曝光率。同時，百度地圖的海外版圖在不斷擴(kuò)大，目前其已覆蓋亞太美歐等主流市場，實現(xiàn)了在全球103個國家和地區(qū)的布局，出境游客的覆蓋比例超過25%, 成為連接上億中國游客與海外商家、品牌的橋梁。
其次，百度地圖具備精準(zhǔn)定位、軌跡追蹤、地理圍欄等技術(shù)優(yōu)勢。在營銷領(lǐng)域，由于 LBS具備天然場景化嫁接屬性，品牌可以根據(jù)地理位置信息精準(zhǔn)鎖定周邊人群，投放地緣性廣告。相較于普遍撒網(wǎng)的傳統(tǒng)投放方式，百度地圖基于LBS的場景化營銷對用戶進(jìn)行細(xì)化，能夠直接觸達(dá)目標(biāo)人群，充分利用廣告資源，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。
此外，百度地圖除了提供地理信息，還具備全場景覆蓋的優(yōu)勢。百度地圖內(nèi)嵌了叫車、外賣、團(tuán)購、在線訂酒店機(jī)票、在線支付功能，與Uber、攜程、百度糯米、百度錢包等產(chǎn)品有機(jī)整合，形成了從廣告投放、線上互動、在線支付、導(dǎo)航到店、完成轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。
創(chuàng)新技術(shù)為品牌營銷帶來更大想象空間
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)地圖上積累了海量的用戶出行數(shù)據(jù)，其覆蓋場景也更加全面，這些都為地圖和商家在LBS營銷領(lǐng)域的合作創(chuàng)造了更有利的條件。
近年來，精準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)營銷成為發(fā)展趨勢。百度地圖每天響應(yīng)超過330億次定位請求，積累了海量的定位、出行、軌跡等用戶行為數(shù)據(jù)。以這些數(shù)據(jù)為依托，百度地圖能夠構(gòu)建精細(xì)化的用戶畫像，幫助商家制定最具價值的營銷決策。其中，通過用戶歷史地理位置及POI信息挖掘，百度地圖可以獲取用戶行為特征和消費傾向，將營銷的精準(zhǔn)度、有效性和轉(zhuǎn)化率再推上一個臺階。
此外，百度地圖還開放地理信息大數(shù)據(jù)，助力實體商業(yè)產(chǎn)能升級。基于百度地圖定位數(shù)據(jù)，百度慧眼通過挖掘海量人群的真實行為完成客群分析和智能選址，幫助企業(yè)實現(xiàn)精細(xì)化運營。
在2016年百度世界大會上，百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻宣布百度地圖將結(jié)合更多新技術(shù)、新形勢探索更大的想象空間。目前，百度地圖已覆蓋超過3000座大型購物中心的室內(nèi)圖，并上線了步行AR導(dǎo)航功能，完美融合了虛擬與現(xiàn)實，全面升級導(dǎo)航體驗。未來，百度地圖將持續(xù)致力于創(chuàng)造更多創(chuàng)新形式的品牌營銷。

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