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美國(guó)學(xué)者查安斯曾做過(guò)一次實(shí)驗(yàn),讓大學(xué)生們觀看各種人物的照片,結(jié)果隨著看的次數(shù)增加,他們對(duì)照片上人物的好感也在增加。正是針對(duì)這一心理特點(diǎn),西方每次接近選舉的時(shí)候,候選人的大幅照片總是貼滿大街小巷,以增加與選民“見(jiàn)面”的次數(shù),進(jìn)而影響那雙投票的手。為了與選民在大眾傳播媒介上“見(jiàn)面”,候選人可以選擇報(bào)紙、雜志,通過(guò)刊登參加各種活動(dòng)的照片,與讀者見(jiàn)面,富有表演天賦的候選人,也可以選擇電視媒介與公眾頻繁地“見(jiàn)面”,使公眾產(chǎn)生一種“我們很熟悉”的情感定勢(shì)。這已為傳播學(xué)研究多次證實(shí)。

在品牌傳播中,要想讓消費(fèi)者經(jīng)常看到你,除了頻繁的廣告以外,還需要新聞對(duì)品牌關(guān)注,新聞的關(guān)注往往更能吸引消費(fèi)者的眼球,所以品牌需要想方設(shè)法成為新聞的元素,讓媒體關(guān)注。

1)廣告

廣告是打造品牌知名度的一種重要渠道,通過(guò)廣告的露出頻次,讓消費(fèi)者對(duì)品牌增加熟悉度,并不斷產(chǎn)生好感

筆者曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查,調(diào)查內(nèi)容有以下幾個(gè)方面:①你覺(jué)得腦白金廣告中的兩個(gè)卡通人物說(shuō)的“今年過(guò)年不收禮,收禮只收腦白金”這句話惡俗嗎?②你想送禮品的時(shí)候第一個(gè)反應(yīng)是什么?

我們調(diào)子。

2)新聞

通過(guò)新聞傳播的方式,可以讓品牌增加露出頻次,但最重要的就是品牌傳

播主體要成為新聞的元素。

可以有兩種方式讓傳播主體成為新聞的元素。第一就是通過(guò)傳播主體的觀點(diǎn)。比如萬(wàn)科的王石、SOHO的潘石屹,他們既是品牌傳播主體,但更是公共的知道分子,他們的觀點(diǎn)和行為將會(huì)影響整個(gè)業(yè)界,所以他們是新聞的焦點(diǎn),隨著他們?cè)谛侣勚蓄l頻出現(xiàn),他們的品牌也得到了最有效的傳播。第二就是通過(guò)直接策劃新聞事件,吸引媒體的關(guān)注。比如王老吉在5·12汶川大地震后央視賑災(zāi)晚會(huì)中捐贈(zèng)了一個(gè)億,之后幾乎所有媒體都做了報(bào)道,這種公益性的活動(dòng)給王老吉帶來(lái)極大的品牌傳播效果。

標(biāo)簽：大興安嶺大理白山金華景德鎮(zhèn) 錦州賀州定西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌傳播——讓他們透過(guò)媒介經(jīng)常看到你》，本文關(guān)鍵詞品牌,傳播,讓,他們,透過(guò),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌傳播——讓他們透過(guò)媒介經(jīng)常看到你